2024年中国电商平台行业市场发展现状调研分析

抖音调整电商架构

据36氪报道，抖音电商进行了新一轮调整，行业运营A组与B组将由原来的B组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。

去年中旬，抖音电商进行了调整，品牌商家划分在 A 组，业带商家组成为 B 组，A 组主要考核 GMV，B 组更看重订单量。

《抖音电商大事记(2023)》显示，2023抖音商城GMV同比增长277%;抖音电商搜索GMV同比增长159%;货架场景GMV在平台GMV占比超30%;884万电商作者在平台获得新收入，累计GMV破10万元的作者数量超60万。

为了解决流量有限的问题，抖音电商自2022年起，陆续调整了算法推荐机制、搭建货架电商、开启低价战略。2022年底，抖音电商年底前成功将NPS值(客户净推介值)扭负为正，NPS代表了用户是否会向身边的人推荐使用抖音电商。

电商平台行业市场发展现状调研分析

2024年作为第16年的双十一已经结束，各大电商平台销售数据出炉。

根据相关资料可知，截至11月1日，淘天累计373个品牌成交破亿。首轮战报显示，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长，抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%。

抖音电商发布的2024“抖音商城双11好物节”数据报告显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。值得注意的是，其中由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘的42%，“超值购”成交额同比增长170%。

11月13日，小红书电商发布“1年1度购物狂欢”收官战报。商家、买手获得快速增长，数据显示，千万级商家数量为去年同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数量为去年同期的3.6倍。作为发力店播后首个双11，单场破百万的店播直播间数量达去年同期的8.5倍。

据中研产业研究院《2024-2029年电商平台产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

从历年数据来看，双十一销售额呈现出逐年增长趋势，2024年双11消费周期进一步延长，为消费者提供了更多的选择和购物时间，所以销售额大幅度提升。今年“双11”，各大电商平台的启动时间比去年早了10多天，被称为史上最长“双11”。

电商对于当代消费者来说是再熟悉不过的概念。动动手指头，货物自然来。电商平台深刻改变了消费行为模式，既扩展了消费空间范围，也延伸了消费时间长度，使消费者不论身处繁华都市还是恬静乡村，一年四季、一天24小时都能选择和购买所需的商品和服务。夜间线上消费占全天消费的比重已高达40%。

《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

随着电商市场的不断发展，消费者对电商平台的认知度逐渐提高，购物行为更加理性和成熟。他们更加注重性价比、购物体验和售后服务等方面的因素。